#中国新闻出版网#借道“30分钟” 国产动画渴望扩容增利

本报记者 李彦 实习生 白明琴

　　包含“每天至少播出30分钟国产动画”内容的“加强版限娱令”，给国产电视动画片企业又增加了新的播出平台。“这些天我正在跟电视台接洽有关播放动画片《兰亭小精灵》的事宜。”浙江绍兴特立宙电脑动画有限公司董事长丁立清近日在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，该公司出品的极具中国特色的原创动画片《兰亭小精灵》和《少年师爷》不仅在10月初的法国戛纳动漫展引起关注，眼下在国内也迎来销售好时机。

　　动漫企业，85%亏着

　　近日总局出台的“加强版限娱令”，明确要求上星频道平均每天至少播出30分钟的国产动画。这项硬性规定使得各大卫视或多或少地面临着节目调整，尤其是动画片的储备成为多家卫视共同的诉求。丁立清对记者说，10月17日从法国戛纳动漫展回国之后得知总局出台的新规非常高兴，“现在很多人跟我说，‘你遇到了好时机！’”

　　“我们坚持了六七年，尽管做动画我们一直没有实现赢利，但从开始创建这家企业起就要求始终要以弘扬中华民族文化为创作宗旨。”丁立清说。据了解，该公司原本是做服装生意的，多年来一直把做服装生意获得的利润补贴到动画上。而像这样的动画公司在动画行业非常多见。

　　投资1亿元耗时3年打造而成的3D动画电影《昆塔：盒子总动员》出品方浙江博采传媒有限公司，也是一家有实力、有影响力的动画制作公司。该公司相关部门负责人朱亮亮对记者说，公司多年来一直是通过自己的广告业务来弥补动画业务的资金缺口，希望今年能有转机。

　　卡通先生影业有限公司总经理陈英杰告诉记者，眼下国内动画企业实现赢利的不多，《喜羊羊与灰太狼》的出品方广东原创动力文化传播有限公司和《熊出没》的出品方深圳华强文化科技集团是为数不多的已经实现赢利的动画民营公司，而大多数动画企业都在亏本运营。

　　今年10月4日，51岁的渔夫动漫有限公司董事长余洛屹在家中自缢身亡，留下一部尚未创作完的作品，还有拖欠的上百万元的员工工资。据《中国文化品牌发展报告（2012）》显示，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。而这种状态到2013年并未看到明显转机。

　　动画价格，“白菜价”很多

　　有人说，“加强版限娱令”会“惯坏”了动画企业。但陈英杰并不这么认为，他说，这次出台的“加强版限娱令”对所有动画从业者碰到的一个问题就是，“量是上来了，但可以被采购的渠道比较少，现在能够采购的频道除了三四家卡通卫星频道外，也就是央视少儿频道，这些能出钱的频道加在一起可能总共才能收回1/3的动画制作成本，这对于电视动画片制作公司来说仍然面临着非常大的生存压力。”

　　国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力曾向《中国新闻出版报》记者表示，自2004年以来，中国动画产业在政策的激励下，动画制作数在世界上已经占据第一位，目前正面临着一个从数量增长向质量效应提高、转化的阶段。

　　据了解，我国原创型动画企业收入的近六成来自电视动画片播出，而全国各电视播出机构年平均用于动画片采购的经费总值不足5000万元。目前，电视动画成本，一分钟少则1000元，多则5000元~1.5万元，但事实上能够卖到高价的电视动画片是少之又少。

　　北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅就曾感叹，该公司出品的电视动画片《快乐东西》每分钟成本在1万元左右，播出之后也拿了不少奖，但这部片子的售价不过每分钟几百元，甚至在卖给有的电视台时是“白菜价”，几乎和送给电视台没有区别。

　　陈英杰表示，总局的新规对业内来说是一件好事，即从现在起不再鼓励多出产量，而是要求多做好的电视动画片，对内容和制作提出更高要求。当动画片质量达到一定程度时，可能未来像购买电视剧一样，有很多上星频道会要求独播，这将有助于提升公司品牌，一些较缺乏竞争力的动画产品或动画公司会在优胜劣汰中被淘汰出局。