中国文化报：“绍兴师爷”的品牌智慧

“古城千秋世间甲，满城酒香半城士”，古城、名士、黄酒可谓“绍兴三宝”。拥有2500年悠久历史的文化名城绍兴曾出现一种文化现象——师爷文化。师爷文化是在绍兴炽盛文风的熏陶中成长起来的，绍兴师爷是绍兴成千上万“名士”的优秀代表。师爷文化既是中华智慧文化的典型代表，也是绍兴独一无二的地域文化符号。 
  师爷文化独特的精神内涵 
  所谓师爷，是对古代官府衙门中幕僚的俗称。在幕府中办事的类似今秘书、参谋等文职佐理人员，就叫幕僚或幕友。绍兴人入幕为僚由来已久，明朝一代已有不少越人学律作幕，并闻名于世。
  绍兴向为文化之邦，绍兴人处世精明，治事审慎，善于言辞，具有作为智囊的多方面能力，故清代以师爷为业者多系绍兴人，绍兴师爷不仅成为一张绍兴名片，更是绍兴人骨子里抹不去的文化印记。 
  在漫长的历史发展过程中，绍兴师爷中涌现出邬斯道、娄春藩、罗振玉和邵元冲等杰出代表，他们施展各自的雄才大略，协助官府治国理政，屡建奇功，在长期的工作实践中，形成鲜明独特的师爷文化和师爷精神。 
  伴随着时代发展，辛亥革命前后，绍兴师爷作为职业群体退出了历史舞台。但他们的智慧精神启发了一大批后来者，如鲁迅和蔡元培等继承了师爷的创新和担当精神，鲁迅一生“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”，蔡元培坚信“欲变新的国家，必须有新的国民”，高举教育救国的旗帜。 
  智慧文化和智慧人物并非绍兴独有，但绍兴师爷除了具有一般智慧特征外，还有着系统而独特的精神内涵，这些精神内涵今天仍具强烈的时代价值：忠诚、担当、创新、仁爱、团结。少年师爷海报   
  师爷文化生成中国特色原创IP 
  “我们有责任正视师爷文化的内核，为其扬名，使这份珍贵的文化遗产获得传承发展，服务于时代，服务于社会。”浙江特立宙动画影视有限公司（以下简称“特立宙”）副总经理徐萍表示，“在时代飞速前进的今天，绍兴积极推进师爷文化建设，展示师爷智慧文化的动画片《少年师爷》、动画电影《少年师爷之大禹宝藏》以及师爷戏剧、师爷馆和师爷村等一系列文化产品已推进落地。” 
  其中，由特立宙制作的绍兴原创动画片《少年师爷》，以水乡绍兴为背景，重现2500年的文化古城、活力古城。《少年师爷》提取师爷文化中最适合当代深挖的内核——智慧文化和团结担当，并通过一个个风趣幽默的小故事进行深度刻画。 
  绍兴人没有将师爷文化仅仅理解为地域文化，而是让其与时代对话、与现代接轨。师爷文化通过《少年师爷》走进央视、走出国门，《少年师爷》也由此成为文化IP。经过多年持续打造，《少年师爷》不仅鲜明地体现出师爷的智慧精神内涵，而且生动展现了绍兴古城风貌及文化底蕴。 
  《少年师爷》着重刻画了生动活泼、懂书法、爱文化的主角小师爷宠物鹅“兰小白”形象。日前，16.8米高的“兰小白”巨型气模在杭州径山花海、绍兴梅龙湖等地频频亮相，一度成为“网红鹅”。 
  师爷文化不仅作为一种文化精神，融进绍兴这座城市的血脉中，而且在时代大潮中不断获得新发展，生成中国文化特色的原创IP，让绍兴这座城市的文化底蕴和古老名片得以重新激活。 
   化为绍兴旅游的助推剂 
  《少年师爷》播出后，特立宙向绍兴市文化广电旅游局、绍兴市历史文化名城保护办公室、斗门街道办事处授权《少年师爷》IP版权形象小师爷“兰小白”，助推城市文旅宣推、古城保护宣传、文明宣传。 
  作为绍兴本土文化动漫IP，《少年师爷》的创作初衷就是服务于绍兴公益宣传。“片中的小师爷代表本土师爷文化，‘兰小白’的创意来源于王羲之鹅池，都深深植根于绍兴文化土壤。经过央视热播，他们成为了高人气的卡通小明星，应该服务于自己家乡的城市文化建设。”徐萍说。 
  目前，“兰小白”已成为绍兴文旅IP，将作为绍兴未来文旅推广营销的一个重要形象，助推绍兴文化“走出去”。 
  除《少年师爷》外，《汉字小精灵》和《中医小知己》这两部动画片即将与观众见面。其中，《汉字小精灵》立足民族文化思考，抓住中国文化最大的IP——汉字，用神话故事轻松演绎小学课本中的汉字，揭示中华文明的基因。该项目目前已经完成剧本和美术策划，计划2021年播出。而《中医小知己》则以“弘扬中医文化、破解健康密码”为主题，目前已和国家科普协会、浙江省中医药协会达成意向合作，正在剧本创作阶段。 
  未来3年，特立宙将全方位布局动漫产业生态，以3个动画IP为核心辐射周边产业链，涉及智慧教育培训、室内主题乐园、童装、智能玩具等领域。“兰小白”品牌计划在各大景区开启文创实体店，打造绍兴文旅文创精品，充分发挥品牌辐射力。 
  （本文特约撰稿：丁立清    记者：刘妮丽）