世界与梦想尽在民族动漫中

[动漫报]记者刘丹丹 浙江特立宙制作的《少年师爷》颇具江南水乡风韵，从动漫的角度诠释了绍兴的历史文化，而片中机灵可爱的“小师爷”形象，更是广受欢迎。事实证明，民族特色与动漫的融合是必须的，发展前景广阔，指引着国产动漫的出路与未来。

民族风 正能量 动漫之魂

   记者：《少年师爷》中小师爷的动漫形象获得了“第二届（2013）中国动漫十大名片形象奖”，表明大家对这部动画片、对这个动漫形象已相当熟知和喜爱，那么您认为好的动漫形象都具备哪些要素？

    丁立清：一个动漫形象，首先是视觉上的感官，它必定是可爱的，不能让孩子们一看见就害怕；然后就是它所表现出来的性格要好。一个动漫人物，其最终的目的不在于取悦孩子，而在于对孩子的启智，和正确的引导，因此这个形象必定是正面的、健康的、睿智的。简单来说，就是模样好、有榜样性、生动形象富有童趣，只需要看一眼就能深刻留在观众的心里。

    记者：《少年师爷》是绍兴首部电视动画片，可以说开创了当地动漫行业的先河，在最初成立动画公司时是怎么考虑的？

    丁立清：成立动画公司，主要有3 个方面的考虑。

    第一个是产业角度。在当时，传统的服装产业已经走下坡路，不得不去思考转型的问题。但是，往什么方向转型呢？这时，我看到，当今经济发展的趋势，不再以传统的产业发展支撑起世界经济，而是文化产业。而最近几年，国家始终在鼓励动漫产业，鼓励做民族的动画，做中国特色的动画，这更加坚定了我往动漫产业发展的决心。

    第二个是家乡情结。绍兴是一座拥有2500 年历史的文化名城，但从来没有出现过一部动画，更没有能代表绍兴文化的动画。“ 从来没有”有时候就是机遇，一旦发展起来，潜力很大。

    第三就是我儿子了。我儿子小时候总爱看打打杀杀的日本动画，我想让他看到有中国民族特色的、健康的，传播正思想、正能量的动画。

   事实证明，我的决定是正确的。

   记者：小师爷施野的形象极富绍兴地方特色，这样的形象是如何诞生的？

   创作中又遇到过哪些困难？

    丁立清：动漫是个筐，但并不是什么都可以往里装。发展动漫业，选取什么类型的故事题材是所有动漫企业必须认真思考的问题。我们在创作初期牢牢记住一句话，即“越是民族的，就越是世界的”。 绍兴作为国内知名的历史文化名城，拥有着许许多多经典的历史故事与时代名人，从大禹治水、到鲁迅笔下的阿Q，从兰亭雅集到徐文长的故事，最后，考虑到少年儿童的特点，我们决定撷取“绍兴师爷”的重要元素，并将它儿童化，创造性地提炼出一个少年师爷的人物形象来。

   既然是绍兴首家动漫公司，创作过程中最大的困难就是缺乏经验和人才。因为没有经验，当时已投入100 多万元的《少年师爷》第一集动画片出来后被各路专家推倒重来，一年多的辛苦和投入的100多万全部归零；那时我到处考察动漫基地和动漫企业，一点点地研究，也亲自到全国各地找人才，经过目前近十年的探索，慢慢摸索出了动漫之路。

    除此，《少年师爷》的题材非常正，曾得不到一些电视台的青睐。但目前随着对一些无厘头搞笑动画的批评声越来越多，像《少年师爷》这类有益儿童健康的动画片越来越受到国家和家长的重视，市场前景将越来越好。

    迈国门 重合作 文化为根

     记者：《少年师爷》如今已走向海外不少国家，对于国产动画片来说是相当成功的，目前为止该片的海外传播情况是怎样的？对于海外推广有哪些成熟的经验？

    丁立清：海外发行上，《少年师爷》四部已与国际卫视ICN 签约授权播映，两部已在美国播出。还有在中国台湾、丹麦、乌拉圭、俄国、中东等地区发行。

    随着中国综合实力越来越强，国外对中国越来越感兴趣，而了解一个国家，首先是从语言和文化开始的。经验只有一条，动画要有中国特色。制作精良的动画太多了，取胜的就是内容——这也是立足于江南水乡文化、充满民族特色的《少年师爷》能够走向国际市场的重要原因。

    要让作品既保留传统精华又与国际接轨，就要将现代思想植入到传统之中，去升华传统。另外，在儿童文学领域，动画是对孩子们的启智与教育，很多传统故事也是基于这个目的，因此，传统与现代是殊途同归，完全可以在保留传统精华之上接轨国际。

    记者：动漫形象的成功还要看其是否能够带动周边及衍生品的开发，《少年师爷》及小师爷形象的开发情况如何？

    丁立清：《少年师爷》大量引入了商业植入，片中可以看到古越龙山、震元堂、五明坊等场景及相关产品，片尾也有大禹开元、大观园、绍兴银行等协助制作，既实现了自身营销目的，也很好地宣传和推广了绍兴本土企业和老字号。

    “小师爷”目前选择了形象授权，与企业进行合作，委托他们生产和制作。一方面能降低风险，同时也能保证衍生产品的产出；另一方面借用合作企业的实力，实现双赢，扩大品牌影响力。公司十分注重产品的质量和企业的公众形象，在衍生品开发中，坚持做健康的、儿童所需的、对儿童有益的、有文化内涵的产品。如目前合作中的鼎艺皮塑的书包、笔袋，昔比雨具的雨伞，五明坊的扇子等。目前，植入和授权的收益已近千万。

     原创心 品牌梦 再攀高峰

    记者：据了解，《少年师爷》电影版正在制作中，具体情况是怎样的？

    丁立清：《少年师爷》大电影的剧本已经敲定，目前制作即将完成一半了，预计明年能在大屏幕上与大家见面。

    《少年师爷》大电影延续电视动画片一贯的中国风和民族风，并将中国人最重视的家庭亲情和成长话题通过主人公小师爷的故事来层层展示，最终将中华民族“以智取胜、以和为贵”的精神内涵淋漓尽致地展现出来，真正兼顾了娱乐性和思想性，是一部“家长放心，孩子开心”的正能量作品。

    正是凭借着这股独特的原创魅力，特立宙精心打造的《少年师爷》大电影从筹备初期就一直备受各界关注。目前，《少年师爷》大电影项目已受到国家广电总局的高度重视，国家电影局副局长、现任中影集团董事长喇培康亲切视察特立宙的同时，给予该电影项目高度评价和密切关注，并提出了明确的合作意向。

    记者：《少年师爷》接下来会有哪些规划？特立宙除了此系列外还有哪些让大家期待的动漫？

    丁立清：《少年师爷》第一、二部已在央视少儿频道播出，第三、四部也即将上映，第五、六部也都拿到了播映许可证，送审央视。《少年师爷》四部均被国家广电总局评为国产优秀动画片一等奖。

   今年年底，《少年师爷》将完成10 部共计260 集制作，并完成电影版本制作。公司新作——52 集汉字教学动画《兰亭小精灵》

    已经于今年4 月登陆央视少儿频道。3D 动画片《兰亭小精灵》可谓一个兴奋而伟大的创意，用最简单的方式剖析中国汉字结构，给全世界初学汉语者带来福音，使其轻松愉快地学会中国汉字。

未来三年，公司预计推出520 集《少年师爷》，156 集《兰亭小精灵》，3-5 部动画电影，打造具有民族特色的动漫品牌，直冲中国动画龙头企业，并实现上市