动漫营销：如此多样而有力

什么是动漫营销
    动漫的价值之一在于通过动漫影响消费。受众对动漫人物的认可，对动漫剧情的热爱，带动消费者有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。
因此，动漫以其极具亲和力和人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，同时这也是日趋激烈的市场竞争中凸显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。这一类动漫在企业营销领域的应用，统称为“动漫营销”。

借拍动画片传播品牌形象
    企业借投资拍摄动画片提升自身形象已有成功的先例。日本卡西欧公司投资拍摄的《铁臂阿童木》曾经风靡全球。九十年代，《铁臂阿童木》在中国上映后引起轰动，其形象也随着动画片深入人心，直接受益者便是做贴片的卡西欧公司的电子产品。
    上世纪九十年代，中国动漫市场横空出世一部两百多集的二维科普动画——《海尔兄弟》。这部动画是中国首部着眼于自身品牌的长线发展为目的，以动漫品牌营销传播为表现形式，也是“海尔”对自身品牌渗透传播的一种全新尝试，直接影响了三代人对“海尔”的认可。近年来，“海尔兄弟”品牌服装问世，与动画片传达理念相同，倡导“勇敢与智慧，打开儿童的心扉”。
    海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》和卡西欧公司拍摄《铁臂阿童木》有许多相似之处，不同的是，《海尔兄弟》和海尔集团结合得更加紧密，商业痕迹更明显。

依托自身优势换取植入广告
    2004开始播出的两百多集三维制作动画《猪猪侠》依托渠道整合平台，来换取植入式广告，仅舞台剧表演签约金额就逾千万，预计全国巡回演出场次将超过300场。同时植入其中的童装品牌“小猪班纳”也借着此风在全国范围起到强有力的宣传效果，同时在衍生品授权领域也有相当可观的成绩。
承传统文化，续创意未来
    260集大型原创民族动画片《少年师爷》自2010年央视首播至今，一直秉承以传播中国传统文化的宗旨，将传统酒文化、药文化、扇文化、非物质等极富江南特色的文化及产品植入动画片中，丰富动画片文化内涵的本身也为传统江南文化带来传承契机。
    当然，《少年师爷》的植入目标市场不仅仅局限于其所在的本土江南，从动画片的定位上来看，将会把全中国的传统文化整理集合继而在这部民族动画片中有所体现。